过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台级动态 #

1  抖音抖店后台“蓝海商机”新增“一件代发”功能

继抖音宣布开放个人店“0元入驻”后，抖音抖店后台“蓝海商机”新增“一件代发”功能。根据抖音现行政策，入驻抖店的个人无需办理营业执照，仅需上传个人身份证等资质信息即可注册开店；由于许多个人店店主没有合适货源，抖音电商平台已经新增“蓝海商机一件代发”，个人店店主可以在抖音小店后台选择“一件代发供应商”进行合作。

2  淘宝首页新增99特卖频道 超4500家工厂已入驻

有淘宝用户发现，手淘App首页出现了名为“99特卖”的新频道，占据和淘宝直播并列的重要位置。其中的商品主打性价比，单价以1元至9.9元区间为主，覆盖食品、快消、百货等多个品类。不过，该功能还并未面向全量用户开放。

亿邦动力从商家处了解到，99特卖频道聚合的是基于淘工厂的工厂货品，为优质、性价比商品提供流量入口和服务保障。“所有产品，99特卖频道会有专门的质量抽检程序，三层抽检才能上架。”有商家透露，当下淘宝99特卖频道首批招商面向的是有M2C经验的“淘工厂”商家，都拥有比较丰富的生产、电商运营、服务经验。“平台要求工厂入驻的商品要提供‘质量保证’服务，小二说会给质量更优，服务更好的商品额外的流量倾斜。”

3  京东京造布局元宇宙 新增“京造元宇宙”虚拟世界

京东自有品牌京东京造在五周年之际，正式对外公布了“京造元宇宙”虚拟世界。据介绍，本次活动以视觉升级的产品包装箱为创意载体，将产品生产流水线搬到虚拟的开放世界中，用户可以通过互动游戏来体验产品打造过程。此外，重复出现的京东京造六角标也是在向用户传递品牌视觉的升级。在“京造元宇宙”的广场主场景中，用户可以解锁不一样的家场景，足不出户就能线上全方位漫游、欣赏产品，在感受科技之美的同时，带给用户更新鲜、便捷的元宇宙逛买体验。

4  抖音与腾讯视频达成合作 围绕长短视频联动推广展开探索

抖音和腾讯视频达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频，并明确了二创方式、发布规则。未来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。合作将为优质短视频内容创作与传播提供充分保障，为用户创造更良好的使用体验。

5  1688新增特殊业务场景未发货0秒退服务规则

1688新增特殊业务场景未发货0秒退服务规则，未发货0秒退服务，是指买家在下单支付的一定时间内订单商家未点击发货，买家发起未发货仅退款，且退款金额在一定金额范围内，退款无需商家响应，系统自动执行同意退款。针对特殊业务场景得具体规则如下：平台plus会员（在服务期内可享受优于大盘的0秒退服务），具体如下：当plus会员下单6小时内，商家未点击发货，买家发起单笔退款金额在1000元内的未发货仅退款，可享受未发货0秒退服务。上述规范未特别列明事宜，依照1688平台《1688超时说明规则》执行。

# 新业态消息 #

1  阿里已申请多个通义相关商标

阿里巴巴达摩院（杭州）科技有限公司已申请注册多个“通义万象”“通义晓语”“通义博研”“通义晓问”“通义万相”商标，国际分类涉及广告销售、科学仪器、网站服务等，当前商标状态均为申请中。此外，2022年12月，阿里达摩院已成功注册科学仪器、网站服务、通讯服务类“通义”商标。

2  快手电商新增《快手小店三包目录》

快手电商公告称，为提升商家服务水平，保护交易双方权益，提供更加优质的平台服务及消费体验，特制定《快手小店三包目录》规则。规则于2023年4月4日公布，于2023年4月11日生效。快手电商根据商品类型将三包服务标准划分为7类。其中，彩色电视机、黑白电视机、等离子电视机、液晶电视机、自行车、家用录像机、摄像机、收录机（含音响）、电子琴（37键及以上）、家用电冰箱（含冰柜）、洗衣机、电风扇、微波炉、吸尘器等商品。

3  京东修订数码类目资质标准

京东日前发布数码类目资质标准修订公告。公告显示，经营大类包括数码、 手机通讯（对讲机），手机通讯-手机配件（蓝牙耳机、手机耳机）。类目包含摄影摄像、数码配件、影音娱乐、智能设备、电子教育、手机通讯（对讲机）、手机配件（蓝牙耳机、手机耳机）。招商说明方面，暂不接受个体工商户性质企业入驻，非中国大陆企业入驻请选择入驻京东国际。请符合资质要求的商家，在线提交入驻申请，申请时先选择一个三级类目，店铺开通后，可按要求申请增加类目。

4  抖音内测新功能“抖音故事” 类似于网文商场

抖音于近期内测一个名为“抖音故事”的功能，该功能可以让达人或MCN机构在发布的网文推广视频中挂载小说/漫画的链接标签，用户点击该标签后，即可直接进入小说/漫画的界面进行阅读。另外，抖音还在个人中心内设置了一个名为“我的读书”的入口，类似于一个网文商场，可以搜索、阅读网文内容。目前该入口与抖音商城、我的钱包、我的音乐等入口并列显示。（Tech星球）

5  视频号内测创作分成计划 原创视频评论区展示广告获收入

视频号发布全新创作分成计划。符合一定条件的视频号优质原创作者，可在原创视频评论区通过展示广告内容，获取广告收入。据介绍，创作分成计划鼓励优质、原创视频内容，对创作内容主题无额外要求。加入创作分成计划不会影响视频流量。视频流量与视频内容质量、内容主题等因素相关；广告将在视频评论区展示，不影响视频本身。

6  阿里影业：预期2023年财年净亏损不超过3亿元

阿里影业在港交所发布盈利预告，预期集团于截至2023年3月31日止财政年度归属于公司所有者的净亏损不超过3亿元，而截至2022年3月31日止财政年度录得归属于公司所有者的净利润为1.69亿元。董事会预期，集团将录得净亏损，主要原因为集团持有的上市股权投资导致的损失。在剔除该非常规损失后，预计集团截至2023年3月31日止财政年度的EBITA将继续录得盈利。公司2022/2023财年末期业绩的进一步详情，将载于2023年5月31日或前后刊发的截至2023年3月31日止财政年度的末期业绩公告。

7  抖音生活服务公布2023年3月机构排行榜

抖音生活服务2023年3月“机构月度排行榜”正式发布。成功入驻抖音生活服务机构平台并缴纳保证金的机构，可通过孵化不同等级达人获得不同的积分，按照机构平台绑定达人的等级积分求和，排行前10机构入选本次榜单。其中，聚亮文化以385分排名第一，代表达人上海宝藏哥、魔都老铁树；金麦众合以285分排名第二，代表达人小白不白、朱朱来啦；米艾科技以260分排名第三，代表达人小方不是小芳，小鹿不乱逛。此外，上榜的还有美图美事、途牛旅游、鲜丰科技、莫云游世界、北京杯子传媒、探店铭星、悦鑫MCN。

8  丰巢新增“亲友代取”功能

丰巢推出“亲友代取”功能，用户通过一键绑定“亲友代取”功能，家人就能收到相应的取件信息，即可直接到柜机扫码取件且无需手动转发取件码。

# 新消费观察 #

1  京东2023咖啡与茶消费洞察：围炉煮茶搜索量环比增2.5倍

据京东消费及产业发展研究院联合京东超市发布的《2023咖啡与茶消费洞察》显示，今年以来，“围炉煮茶”搜索量环比提升2.5倍，花草茶成购物用户数占比最高的茶类，而越州龙井和贡眉茶以近60%的同比增幅成为成长最快茶类。在2023年的春茶节期间，京东超市的春茶预售总额同比增长超过100%，其中龙井增速135%，尤其是钱塘龙井增速最快，同比增幅达302%。

2  小红书公布2023美妆消费十大趋势

小红书发布的2023年美妆消费十大趋势显示，从成分党，到配方党，技术正在拓宽美妆的新方向，用户对美妆产品的认知也在持续升级。他们不再执着于单个成分的有效性，或是优质成分的简单相加，而是重新认识，找到最适合自己的那一款产品。同时，2023年年轻人护肤理念不断升级，继成分党后，配方党正在登场。

3  锅圈食品递交招股书 拟在香港IPO上市

锅圈食品（上海）股份有限公司（简称“锅圈食品”）在港交所递交招股书，拟在香港主板发行H股挂牌上市。华泰国际、中金公司为联席保荐人。锅圈食品计划将所募资金用于提高上游产能及效率，投资建设产品预制中心及产品研发，拓展门店网络，开展品牌及市场营销活动，提升数字化能力等。

4  AR眼镜厂商杭州灵伴科技再获1亿元投资

国内AR眼镜厂商杭州灵伴科技宣布再获1亿元融资，投资方为江西鹰潭余江。官方资料显示，杭州灵伴科技创立于2014年，是一家专注于人机交互技术的产品平台公司，产品涵盖AR眼镜、智能音箱，以及相应的应用与服务。自成立以来，杭州灵伴科技已完成一系列融资，投资方包括淡马锡、瑞士信贷、CDIB、IDG、海通证券、网龙网络公司等。

5  新中式健康零食品牌“老金磨方”获两轮总计数亿元融资

新中式健康零食品牌“老金磨方”已完成两轮融资，累计融资金额达数亿元。其中，A轮由欧洲乳企贝勒集团（BEL GROUP）独家投资；B轮由中金资本旗下中金文化消费基金领投，纳爱斯集团跟投。云杉资本（Spruce Capital）担任长期独家财务顾问。未来，老金磨方将继续加大产品研发投入，同时积极布局大健康产业。（36氪）

6  广州螺蛳粉品牌“柒点螺蛳粉”获得百万元天使轮融资

天眼查显示，日前广州柒点螺食品科技有限公司（以下简称“柒点螺蛳粉”）宣布获得百万元天使轮融资。“柒点螺蛳粉”成立于2022年，是一家以螺蛳粉食材原料为核心，集产品研发、集中采购、生产加工、物流配送、品牌定制、营销推广、连锁品牌管理运营、饮食文化传播于一体的连锁品牌。

7  重庆新式茶饮品牌萌白白获数千万元A轮融资

新式健康特色茶饮品牌萌白白的母公司——重庆萌白白餐饮管理有限公司，获得盛世通基金数千万A轮融资。本轮融资将用于全国宣传推广，以及质量把控和新产品研发方面。（北京商报）

8  个护品牌TYMO一季度国内销售额同增485% 获天猫品类冠军

个护科技品牌TYMO公布2023年第一季度中国区业务全渠道战报。数据显示，在一季度中，TYMO国内销售额同比增长超过485%，夺得天猫（离子梳/造型梳）品类TOP1，销量突破15万台。据悉，TYMO成立于2019年，定位为全球化的Fashiontech（时尚科技）品牌，从美发小家电切入，为中产女性提供品质个护工具。目前，其主要产品包括直发梳、自动卷发棒、高速吹风机以及周边养护产品。

# 大公司财报 #

1  太平鸟：2022年净利润预计同比减少70%

太平鸟发布2022 年度业绩预减公告，预计2022年度实现归属于上市公司股东的净利润为1.95 亿元左右，与上年同期相比，预计减少4.82亿元，同比减少71%左右。公告显示，本期业绩预减的主要原因是2022 年受国内新冠疫情等不利因素影响，公司零售业绩出现下滑 ，公司销售毛利同比下降。同时，公司店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大，导致公司扣非净利润出现亏损

2  唯品会：2022年营收1032亿元 活跃客户数8480万

中国在线品牌折扣零售商唯品会控股有限公司公布了截至2022年12月31日的季度和全年未经审计的财务业绩。2022年第四季度，唯品会总净收入为318亿元人民币，而上年同期为341亿元。

2022年全年总净收入为1032亿元，上年为1171亿元。2022年第四季度GMV为544亿元，上年同期为570亿元。2022年全年GMV为1752亿元，上年为1915亿元。第四季度归属于唯品会股东的净利润同比增长57.9%至22亿元，上年为14亿元。2022年全年归属于唯品会股东的净利润同比增长34.6%，从上年的47亿元增至63亿元。

3  达芙妮：2022年收益增长89%

达芙妮2022年财报显示，期内公司收益总额增加89%至近2亿港元，净利润则减少18%至4310万港元。财报显示，2022年集团持续优化品牌授权业务、供应链管理及加盟管理，进一步巩固作为轻资产品牌运营商的地位。此外，2022年集团进一步拓展线上授权网络及加强线上营销力度，令线上授权业务收益大幅提升，许可权费收入较去年增加了62%至约9410万港元。

4  361度：2022年营收增长17.3%

361°发布了2022年度全年财务报告，财报显示，361°全年营业收入69.61亿元，同比增长17.3%；净利润7.47亿元，同比增长24.2%。其中，2022年361°电商业务贡献收益同比上升37.3%至16.85亿元，占总收益的24.2%。除去电商业务，童装业务也做出了较大贡献。财报显示，2022年361°童装业务收入14.42亿元，同比增长30.3%，占总收益的20.7%。此外，传统业务中成人线的鞋类和服装2022年分别创收28.54亿元、24.47亿元，分别同比增长了12.70%、14%。

5  阿迪达斯：大中华区2022年营收31.79亿元

阿迪达斯发布了其2022年财年第四季度及全年业绩报告。财报显示，2022年全年阿迪达斯实现营收225.11亿欧元，同比增长1%；营业利润为6.69亿欧元；毛利率达47.3%。其中，第四季度实现营收52.05亿欧元，同比增长1.3%。

财报显示，大中华区作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，2022年贡献营收31.79亿欧元。“产品、消费者、零售伙伴和运动员依旧是我们关注的重点。”今年1月1日上任的阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）在财报中表示，“2023年将是过渡之年，为2024年和2025年奠定基础。在减少库存和折扣的基础上，阿迪达斯为在2024年重回盈利做好准备。”

6  lululemon：中国大陆三年复合增长率超50%

lululemon发布2022财年第四季度财报，公告显示，四季度公司净营收同比增长30%至28亿美元。其中，北美业务净营收增长29%，国际业务净营收增长35%；门店销售额增长17%，DTC渠道净营收增长39%。中国大陆市场表现方面，财报显示，2022财年第四季度，lululemon中国大陆营收较去年同期增长超过30%，三年复合增长率超过50%。

lululemon首席执行官Calvin McDonald在财报电话会议中表示：“今年第一季度品牌在中国大陆地区的表现稳定延续了这一增长势头。后疫情时代，我们期待加速业务增长的势头，并对2023年以及未来的机遇感到振奋。”

7  耐克库存：2023财年三季度营收同增近2成

耐克公布2023财年第三季度财报，数据显示，截至2023年2月28日，耐克本季度营收124亿美元，同比增长19%，其中耐克自营业务营收为53亿美元，增长22%，其中电商部分较去年同期增长达20%；耐克数字业务营收增长24%；耐克大中华区营收增长1%达到19.9亿美元。财报显示，耐克在解决库存上取得了显著的进展。截至第三季度，耐克库存为89亿美元，已连续两季度下降，且较去年同期仅增加16%，远低于上一季超过40%的库存增幅。据耐克透露，在大中华区，库存与去年同期相比下降了4％。

# 其它 #

1  多个平台公布2023年初旅游恢复情况

美团：近一个月平台“动物园”关键词搜索量同比增近270%

北京、上海、广州、南京、成都等多地动物园近日成为春游热门目的地。在大众点评、美团等平台上，“动物园”关键词搜索量近一个月同比增长近270%，相关笔记评价量同比增长近100%。其中，北京、上海、广州、成都、南京搜索量位列全国前五，同比增幅最高超6倍。

驴妈妈：3月本地及周边赏花踏青产品预订人次超2019同期

驴妈妈旅游网近日结合平台预订及搜索趋势数据，发布2023清明假期前后出游趋势。报告显示，今年清明假期，城市市内及周边的主题乐园、山水景点、动物园、郊野公园、博物馆最受欢迎，一日游及2天1晚的套餐产品预订占比超过七成。

美团：广西3月旅游订单总量跻身全国前十

在广西壮族自治区崇左市的德天跨国瀑布景区，绵延百公里的花山岩画两岸，吸引了众多游客乘船游览。美团数据显示，3月以来，崇左景点门票订单量同比增长超10倍，成为国内旅游目的地的一匹“黑马”。美团数据显示，广西3月旅游订单总量跻身全国前十，异省游客以广州、深圳、成都、北京、长沙为主。

饿了么：近一个月以来“踏青”外卖搜索量环比增长超9倍

饿了么数据显示，近一个月以来平台“踏青”外卖搜索量环比增长超过9倍。从“踏青”相关的订单来看，水果、奶茶等品牌推出的踏青套餐、野餐垫等最为热销。同时，时令品青团也是出游人群清明踏青点心的独特选择，黑松露虾笋鲜肉青团、龙井啵啵青团、榴莲青团、桃桃芝士山楂软心青团等尝新口味尤其受到消费者喜爱。从送单地点看，公园、露营地等适合踏青的场所外卖量有明显增长，在长春、上海、苏州和嘉兴等地，近一个月露营相关地点的外卖量环比增长均在两成左右。饿了么数据显示，近一个月以来，外卖量最高的热门踏青目的地就是顾村公园，外卖量增长最明显的是同样拥有“樱花海”的辰山植物园，近一个月外卖量环比增长约4倍。

携程公布五一前瞻：内地出境游预订同比增长超18倍

携程发布的五一假日旅游前瞻发现，国内游订单已追平2019年，同比增长超7倍；内地出境游预订同比增长超18倍，境外跟团游报名量较4月初增长157%。从国内游情况来看，截至4月6日，通过携程报名国内出游的订单量同比去年增长超7倍，国内旅游人均消费与去年近乎持平。

去哪儿：多个城市一季度机票预订量已超2019年同期

一季度旅游市场加快恢复。国内方面，去哪儿平台的数据显示，三亚、广州、成都、杭州、深圳等多个城市的进出港机票预订量已超过2019年同期。目前4月29日北京到大理经济舱已售罄。出境游方面，3月以来，泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾、韩国等国家机票预订量环比增长明显，机票平均支付价格下降。（上证报）

2  大润发super东莞首店璀璨亮相清溪 打造品质生活新中心

日前,大润发东莞清溪店正式开业,这是大润发在广东省的第48家门店。作为大润发在东莞市的新标杆,清溪店致力于打造一个集购物、体验、服务、社交为一体的多元消费场景,为消费者提供更健康的商品、更快乐的场景、更贴心的服务。据大润发相关负责人介绍,清溪店的开业,是大润发在广东省的又一重要布局,也是大润发在东莞市的新突破。

3  王府井集团一季度线上销售同比增66% 交易次数同比增44%

为进一步扩内需促消费，持续推动消费提质升级，王府井集团落实“2023年全国消费促进月”工作部署，一季度全国34个城市的75家大型零售门店纷纷开展“促消费”活动，拉动消费作用明显，消费市场逐步升温，王府井集团总体规模销售增长近两成，客流量同比增长超30%，其中奥莱业态销售增长超三成。伴随着实体消费市场的回暖，运用双向营销引流，一季度王府井集团线上销售同比提升66%，交易次数同比提升44%，线上线下全面实现“开门红”。

据悉，目前王府井集团正在筹备位于北京城市副中心毗邻环球度假区近20万方的跨界融合超级商业综合体；筹开位于王府井大街的新国潮喜悦购物中心；升级改造近百年历史的西单商场，构建未来新生活方式商业综合体等项目。

4  苏宁易购：3月门店家电家装换新局改订单环比增长5成

苏宁易购3月销售数据显示，门店家电家装换新局改订单环比增长5成，中央集成家电整体销售环比提升73%，其中全屋采暖订单环比上涨186%，中央空调订单上涨53%。3月全国门店家电套购销售量占比提升113%，75寸以上大屏电视销售量增长61%，14套以上洗碗机销售量增长78%。此外，一季度手机电脑以旧换新订单量增长超60%，华为P60、Mate X3在苏宁易购上新首天预约对比去年旗舰新品翻倍增长。（36氪）

5  我国今年快递业务量达300亿件 比去年提前18天

国家邮政局监测数据显示，截至4月6日上午8时，今年我国快递业务量达300亿件，比2019年达到300亿件提前了99天，比2022年提前了18天。（证券时报）

来源：亿邦动力